Три закадычных друга – Кока, Толясик и Виталя просыпаются после очередного совместного похода в пивной бар и в состоянии почему-то ​ очень тяжёлого похмелья, с трудом понимая, где они и кто они. Вроде бы всё, как всегда. Ручки и ножки на месте. Они думали, что оказались ​ дома у кого-то из них, но эти совершенно не знакомое место оказывается ловушкой. Это декорации съёмочной студии, где проходит реалити- шоу «В шоу только мужики!», главными героями которого они автоматически становятся, потому что их подписи об участии оказываются на договоре. Очевидно, они это сделали в баре, а теперь назад дороги нет.

Прочитав договор до конца, они узнают, что должны предстать перед зрителями в образе невест и попытаться противостоять ухаживаниям профессионального казановы - Алика, который уверен, что ни одна женщина против его обаяния устоять не может. Так как они мужчины, то, возможно им удастся это сделать, а зрителям насладиться зрелищем, ведь Алик не будет знать, что перед ним мужчины.

Первый тур пройден – все успешно и с полнейшим разгромом противника смогли отказать недоумевающему по этому поводу ловеласу. Но это только цветочки, а ягодки будут.

Откинув любой стыд и здравый смысл, мужчины начинают борьбу за миллионы. К чёрту мужская гордость и дружба, когда на кону такие деньги. Стоит ли это того? Можно ли предать и продать дружбу? Кто выиграет главный приз? Всё это мы узнаем в финале. И, возможно, очень удивимся.